音相システム研究所(創業1990年4月)では、次の活動をおこなっています。
| 1. | ネーミングがもつすべての表情を取出し、精緻な評価を行います |
| 2. | 「コンペに勝てる」プレゼン案を、自信をもって提案します |
| 3. | 大量のネーミング案から真に優れた作品を短時間で選びます |
| その他、「ことば」やネーミングに関するご相談など |
（ 目次 ）
| ネーミング批評(1) | 美しいことば「サングラス」 |
| ネーミング批評(2) | 新鮮査を保ち続けるネーミング 「カルピス」と「三ツ矢サイダー」 |
| ことば評論(1) | 俳句 「七月や 雨脚をみて 門司にあり」 （藤田湘子） |
| ことば評論(2) | 音相基でわかる世界の言語の共通性 |
表情解析欄を見ると、上位に「躍動感､進歩的、清らかさ、爽やかさ、高級感、新奇さ、軽快感、現代的、都会的、若さ、活性的」が並び、この語がもつイメージのほとんどを明白に表現しているのがわかりますが、複雑度の高さ(「３」)と情緒解析欄に出ている「ためらい感」「不思議な感じ」「孤高感」から、この物がもつ異質感が伝わってきます。
またコンセプト・バリュー欄に「若者層に好感がもたれる語」と出ているため、モダンさやカッコいい雰囲気が感じられます。
このようなイメージは、調音種の多用と総合音価の高さ、それにマイナス輝性の高さの照応によって生まれます。
どちらも明治、大正時代から庶民の間で愛されている夏のドリンクですが、いつまでも新鮮な響きを伝えてくるこのネーミングがどこから生まれるのかみてみようと音相分析をしてみました。
表情解析欄を見ると、どちらの語も「爽やかさ（N）」をトップに、「安らぎ感(P)、明るさ(I)、健康感（O）、シンプル感(A)、新鮮さ（C）若さ、（G）躍動感（B）･･･」など、清涼飲料の雰囲気を適切な音で表現した優れた語であることがわかります。
この音からなぜ新鮮さや新奇さが生れたのか、それはどちらの語にも次の音相基が多く含まれているからです。
（有効音相基欄、参照）
| ① | 無声摩擦音系が多いこと･･･無声摩擦音系とはハ行、サ行音とその拗音 をいいますが、これらの音は若さや爽やかさのイメージを作ります。 |
| ② | 無声化母音が多いこと･･･母音イまたはウが無声音の子音の間に入ったときなどに生まれる音で、軽快で躍動的な雰囲気を作ります。 |
| ③. | 調音種比が高いこと･･･調音種（破裂音、摩擦音、鼻音、流音、前舌音など）の種類が拍数に比べて標準より多い場合をいいます。調音種比が高いと健康感、躍動感、爽涼感などを作ります。 |
いつになっても古さを感じさせないネーミングには、これらの音が多く入ったものが多いのです。
（カッコ内は、該当する項目を示します)
| 正宗(①②③)、白鶴(①②③)、福神漬け(①②③)、
三越(①②③)、 高島屋(①②③)、ノーシン(①②③)、 実母散(①③)、毒掃丸(②③)、 松屋(①③)･･･ |
俳句作家小林恭二氏は、「七月を詠んだ句の中でもっとも好きな句」と前置きして、次のコメントをしています（産経新聞、日曜俳句欄）。
「なんとなくアンニュイ（退屈）な感じがある。それはおそらく旅先で、なすことなくただ雨脚を見ているというイメ－ジからきている。ついでそのアンニュイの質である。アンニュイといってもいろいろある。男性のアンニュイ、女性のアンニュイ。若もののアンニュイ、老年のアンニュイ。このアンニュイはその中で言えば青年もしくは壮年のアンニュイであろう。
それはひとえに「七月」の語感によっている。七月ということばには強さ、明るさ、絶頂に向かう勢いなどが最初から含まれている。だからわたしは青壮年期の男性をイメ－ジするのだ。ちなみに同じ七月でも「文月」になるとまた違う。「七月や」のかわりに「文月や」をおいてみたらいい。するとこの句の登場人物は、青壮年期の男性から一転して中年すぎの落ち着いた女性になる。」
「七月」と「文月」という音の響きから年齢や性別を捉えるなど、さすが鋭い観察です。小林氏はそれを「語感」ということばで述べていますが、音相論的には次のような表現が可能になります。
| 「しちがつ」 | 4拍語の場合、明るさ（B）、強さ（H）の平均値は〈Ｂ0.9 Ｈ2.3〉ですが、この語は〈B3.7 H8.1〉で標準値より極めて高いため、「非常に明るく、非常に強いイメージをもつ語」となります。このような異状な高さになったのは日本語の音の中で勁性（強さ）と輝性（明るさ）が最も高い無声破擦音が2拍（ち、つ）も入っているからです。そのためこの句からイメージされるアンニュイは、10代後半から20代ぐらいの男性のものとなるのです。 |
| 「ふみづき」 | この語の音価は〈B0.3 H4.3〉で、標準値〈B3.7 H8.1〉に比べるときわめて低い値です。原因は、この語祖がソフトなイメージを作る鼻音と摩擦音でできているからです。そのためこの語は「穏やか、高級、優雅」など、｢静｣の方向を向く音相を持ち、アンニュイも中年以上の女性のものになるのです。 |
ことばの音の構造とイメージの関係を見てゆくと、世界の言語には感覚的に共通すると思えるものを多く捉えることができます。
そういう例を上げてみましょう。
（1）動物の啼き声の擬声語の比較から
猫の鳴き声は、日本語では「ニャーニャー」、英語は「ミューミュー」といいます。元の鳴き声は同じのはずなにオノマトペとして言語化するとこのような違いが生れます。
| 猫 | 「ニャーニャ－」（日本語）と「ミューミュー」（英語） ･･･・ 【共通点】 どちらも鼻拗音(ニャ、ミュ)と長音でできている。 |
| 犬 | 「ワンワン」（日本語）と「バウワウ」（英語） ･･･・ 【共通点】 どちらも全音が有声音で、ア列音の両唇音(ワ、バ)を多用している。 |
| 鶏 | 「コケコッコー」（日本語）と 「コッカドゥードゥルドゥー」（英語） ･･･・ 【共通点】 どちらも破裂音(コ、ケ、カ、ドゥ)でできている。 この方法は、西欧語の場合も同様でした。 |
| ひよこ | ピヨピヨ」（日本語）と「ピープ」または「チープ」（英語） ･･･・ 【共通点】 ともに無声破裂音系（ピ、プ、チ）と、イ列音でできている。 |
| 烏 | 「カーカー」（日本語）と「コーコー」（英語） ･･･・ 【共通点】 どちらも無声音の喉頭破裂音（カ、コ）と長音でできている。 |
一見無関係な音のように見えても、調音種の段階まで下げて捉えると同族の有縁的な音を使っているのがわかるのです。
（2）母音iは、「明るさ、小ささ、鋭さなど」を表わす語に多い
この例は、現在でも象徴論の実験などでも多くみられます。
| 英語 | little（小さい） pin （ピン） ｍiｎi （小さい） tip（先端） pygmy （小人） crisp（きびきび） brisk （はきはき） keen（鋭い） listening （懸命に聞く） shine （輝く） tight （固い） bit（小片） chip（木切れ） child （子供）･･･ |
| 日本語 | 小さ (い) 黴（カビ） 錐（きり） 針先（さき） 槍（やり） 銛（もり） キビキビ ピチピチ ピカビカ きりきり チクチク チカチカ 指摘 理性 鋭敏 機敏 厳しい･･･ |
（3）「rやl」は「回転または動くイメージ」を持つ語に多い
Physis説の先駆者ヘラクレートスが紀元前に提唱したものですが、象徴論の実験などでは今も多く使われます。
| 英語 | circle （円） run（走る） round （回る） fall （落ちる） splash（はねかえる） float（漂う） flight（飛行） trip（旅行） wheel（車） carry （運ぶ） trans（～を越えて） rapid（早い） ring（輪） rise（立ち上がる、上がる） hurry（大急ぎ）･･･ |
| 日本語 | 歩（く） 倒れ（る） 流れ(る) 転（ぶ） 揺れ(る)丸（い） 転が（る） 転落 水流 遍歴 輪廻（りんね） 離陸 飛来 流浪（るろう） 流行 流動さらさら ふらふら きらきら するする ころころ ごろごろ ぶらぶら クルクル さすら(う) のろのろ そろそろ ひらひら ずるずる･･･ |
（4）破裂音は男性的、鼻音は女性的
グリーンランド地方の土俗語に、男性がp.t.kで発音するところを女性はm.nで発音する言語があるそうです。（金田一春彦著、岩波新書『日本語』）
このことは無声破裂音であるp.t.kは男性的（動的、活性的）なイメージをつくり、鼻音（m.n音）は女性的（静的、情緒的）なイメージの語に多いことを意味します。この例も日本語をはじめ世界の主要言語で多く見られます。
（5）性区分語の共通点
性区分のある言語（ラテン語、ギリシャ語、フランス語、イタリー語、スペイン語、ポルトガル語など）では、女性詞の語末に「a.e」音が多く ､男性詞の語末は「o」が多いようです。このような音の使い方は音韻体系の全く異なる日本語でも多く見られます。
（6）人気いの高いブランド名は、どの国でも原音のままで発音されている
世界的に著名なブランド名「ロールスロイス、ルイビトン、シャネル、ティファニ、ストラディバリウス」などは、どの国でも原語のままの発音で高い人気を得ていますが、これらの音相を分析するとそれぞれのブランド・コンセプトにふさわしい音でできた語であることがわかります。
以上の例から、人々がことばの音に対して抱くイメージは、言語や民族を超えて共通するものが多いことがわかるのです。
音楽は「人類の共通言語」だといわれています。それは人の脳内で音感的な良否を聞き取る「聴覚野」の機能がすべての民族で同質だからです。ことばの音の良否を聞きわける部位も同じ聴覚野のため、世界の言語に共通点が生まれるのです。
当研究所では、次の事業を行なっています。
当研究所では、このホーム・ページの冒頭でおこなったようなネーミングの分析と評価を行なっています。
また、大量のネーミング案の中からその商品コンセプトの表現度の高いものをコンピューターで取り出すプロジェクトも行っています。
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