ネーミングに困ったお客様必見。優れたアイデアをご提供致します。

「シャネル」は、20世紀最高のデザイナーといわれたガブリエル・シャネル（フランス）が、自らのブランドにつけた名前です。

人の名だから意味はなく、音が伝えるイメージだけでできたことばですが、この語のどこに世界の女性を魅了しているものがあるのかを見てみようと、音相分析をしてみました。

表情解析欄を見ると、気品ある女性を表現するのに欠かせない表情語 ｢暖かさ｣、「静的」、「安定感」、「高級感」、「優雅感｣ を高点で捉えたうえ、現代的な雰囲気を作る｢軽快感｣、「シンプル感｣「鋭さ」、「合理的」などを加えて、セレブな現代女性のイメージを的確に表現した語になっているのがわかります。

さらにそれをフォローするように、情緒欄には｢人肌の温もり感｣、「神秘的」、「弧高感」「ためらい感｣などがあり、コンセプト・バリュー欄には「中年以上の、とりわけ女性に愛される語」と出ています。

このようなイメージのことばが生まれたのは、「摩擦音、流音、鼻音、有声音」の配置の良さと、表情語のポイント数を40.9と低めに抑えたことにあるようです。

ポイント数を低めにすると、それぞれの表情語がもつ派手さや煌（きら）びやかさの部分が抑えられ、全体を薄絹のベールで包んだような、円（まろ）やかで温もり感のあることばになるのです。

人の名前のような、とりわけ意味を持たないことばでも、音が伝えるイメージだけで、このような見事なネーミングが作れるのです。

分析表をみると、大都会がもつ多面性や空気感が次のもので表現されているのがわかります。

以上の手法を使って巨大都市東京を表現された考案者の音相感覚は見事ですが、やや物足りなさを感じるのは、東京やメトロを取り巻く人や暮らしの表現がないことです。

これらを表現するには、「賑やかさ（Ｅ項）」「躍動感（Ｂ項）」｢庶民的(Ｍ項)｣「健康感(Ｏ項)」「爽やかさ(Ｎ項)」などに高点が必要ですが、この語の場合そのすべてがゼロ・ポイントとなっているからです。

「どくだみ」(十薬)は、梅雨時に陽の当たらない裏庭などで白い十字の花をつける多年草の植物です。

厚ぼったい花びらがジンク・ホワイトの絵具のような異様に冷たい白であるうえ、葉や茎に虫も寄らない異臭があるため、人々にもあまり親しまれていない草のようです。

俳句には未熟な私ですが、この句を次のように詠んでみました。

このように詠んでゆくと、この句の味わい深さは「どくだみ」という語の音相と関わっているように思えてきます。

それを明らかにしてみようと、音相分析をしてみました。

表情解析欄を見ると、「安定感、信頼感」、｢高級感、充実感｣、「高尚、優雅」、「暖かさ、安らぎ」｢派手、賑やか｣が上位にあるため、花の雰囲気をとらえた語であることはわかりますが、花のムードに欠かせない｢庶民的、適応性｣　｢爽やかさ、清らかさ｣　｢軽快感、軽やかさ｣　がすべて０ポイントのうえ、情緒解析欄に「孤高感、寂しさ、哀感、ためらい感、クラシック」など、暗く沈んだ情緒語が多いため、派手さや華やかさを持たない花のイメージを感じます。

以上から「どくだみ」は、この草が持つコンセプトを正しく表現する音をもった、音相的に優れた語であることがわかります。

そして、「どくだみ」と「厨の唄」を内面で取り結んだ作者の情感に、深い敬意をおぼえるのです。

うららかな「春」を詠んだ俳聖たちの名句ですが、これらの句には人の心を春へ誘（いざ）なう隠し味がひそんでいることに気づきます。

「春」のイメージを作るには、鋭く強い響きを伝える無声破裂音系（パ、タ、カ行)や無声拗音（キャ、ピュ、チョなど）や、イ列音の使用をなるべく避け、穏やかで暖かいムードを作る｢摩擦音｣（ハ、サ、ヤ、ワ行音)や｢鼻音｣(マ、ナ行音)や、動くイメージを作る「流音」（ラ行音）を多用することで生まれます。

日常語の中で、摩擦音、鼻音、流音が使われる割合は、拍（音節）の数の62％が標準で17音（拍）の俳句では10.5拍が標準ですが、これらの句にはそれらが目立って多く使われているのです。

これらの音を多く聞いているうち、人々の心は知らぬ間に春の中を歩いていている･･･そんなところに、ことばの音が伝える不思議な世界があるのです。

コンピューターが取り出した分析表の各欄の読み方について、「オリンピック」という語の分析表をもとに説明しましょう。

★ 音価欄

この語がもつすべての音とそのイメージ要素を取り出した欄で、以下で行なう作業の基本になるデーターです。左半分(漢字部分)で子音の調音種、右半分で子音、母音および拍（音節）のＢ、Ｈ値（明るさ、暗さ、強さ）を示します。これらは「音素と音価表」から転記したもの。

拍のＢ、Ｈ値は、子音と母音のＢＨ値を個々に加えた数です。

★特性検出欄

この語の音相的特徴を取り出すために設けた欄。すべての語はこの１０項目で捉えます。「特徴」と言えるかどうかの判断は、別に定めた「標準値表」(「日本語の音相｣132～133ページ参照」)によって行ないます。

（以下、「オリンピック」の分析結果を右側に付記します。）

（1）総合音価　　　　+B3.3　H6.4

拍のＢ、Ｈ値を縦に加えたもので、＋と－は差引きされます。この欄を見れば、語全体がプラス（陽指向）方向かマイナス（陰指向）方向の語か、とその強さ（勁性）の程度が一見できます。

（2）有無声変化　　　　有有有無無無

有声音と無声音の配分状況を見ます。（ 声帯を振動させて出す有声音は概ねマイナス（陰）の方向を、声帯を震動させずに出す無声音は概ねプラス（陽）方向のイメージを作ります。）

（3）調音種比　　　　6拍：6音種

調音点音種（第一列目）と調音法音種（第二列目）の中に種類の違う調音種が何種あるかを捉える欄。（拍数に比べ調音種の種類が多いと賑やかさ、派手さ、活性感などの表情が生れ、少ない場合は鋭さや異常感などが生まれます。

（4）調音種偏差　無声破裂音系多用、鼻音多用、流音多用

調音種の偏り状況を見ます。（ 同じ調音種が多いとその調音種の持つ表情が誇張された語になります。）

（5）順逆接構成　　　　逆接１

順接拍だけの語か、逆接拍が入った語か、またその多さの程度を見る欄。

逆接拍とは、子音および母音のＢの値が＋と－、または－と＋など反対方向を向く拍をいい、一方が０、またはどちらも同じ方向の拍を順接拍といいます。

右側の数字は逆接拍がある場合その数を示します。（順接拍の多い語には単純さや明白さが、逆接拍の多い語は複雑さや奥行き感が生まれます。）

（6）母音変化　　　　oiＮiQu

母音を順序通りに並べたもの。（母音の種類の多い語は賑やかさや活性感を作ります。）

（7）無声化母音　　　　2

母音はすべて有声音(声帯を振動させて出す音)ですが、前後の子音との関係で無声音へと変わる母音を無声化母音といいます。（無声化母音は語に現代感、軽快感などを作ります。）

（8）高勁輝拍　　　　3

インパクトがとりわけ強い拍（拍のＢ、Ｈ値がともに±0.8以上の拍）がどのぐらいあるかを見る欄です。

（9）子音拍　　　　4

子音拍とは子音で終わる拍（撥音「ン」、促音「ッ」および無声化母音）をいいます。（子音拍が多いと軽妙感やリズム感などが生まれます。）

（10）新子音　　　　０

主として第二次大戦以後、日本語の中で多く使われるようになった子音、（ティ、トゥ 、ディ、ドゥ 音およびヴァ行音、ファ行音など）とそれらの拗音を新子音といいます。（新子音は西欧的な環境を作りますが、よそよそしさや親しみにくさが生まれるほか、発音しにくい欠点もあります。

★有効音相基欄

前欄（特性検出欄）で捉えたものの中からその語のイメージ作りに有効に機能している音相基を列挙した欄です。

★有効特性欄

有効音相基欄で捉えた語の特徴を元にして、甲類、および乙類表情を取出して、それぞれの表情語を列記した欄。

右側にある表情語を項目ごとに整理し、それぞれのウエイト計算をしたのが表情解析欄のポイント数となります。

当研究所では、次の事業を行なっています。

当研究所では、次のようなネーミングの分析および評価を行なっています。

バブルのころ、各企業では将来発売される商品のため、ネーミングを商標登録する施策が広く行われました。

その種のものがいま企業内でストック商標となって大量に保管され、商標権維持のため特許庁に毎年多額の更新料を支払っています。

商標登録の申請は、化粧品、薬品、衣料品、食品、電気製品、コンピューターなど45の「区分」ごとに行ないますから、無関係と思える区分にも同じ名称で申請するため、45区分の半分くらいに申請する例も少なくありません。

認可をうけた商標は、10年ごとに一区分48,500円の更新料を支払いますから、100語を20区分に登録している会社では、10年ごとに9,700 万円（年平均970万円）の支出となります。

この費用は企業内でも問題になりながら、ネーミングの価値を客観的に評価できる理論や技術がなかったため、やむを得ない支出とされていました。

だがストック商標の中で、将来使用に耐えるものがどれほどあるかが問題です。

当研究所が調査したところでは、保有をしても将来成果の期待できないものが三分の一以上あることが明らかになっています。

そこでこれら商標の、評価の見直しが必要となるのです。

「当社ではその種の調査は実施済み」とお思いかもしれませんが、商品コンセプトとの関係で真に有効かどうかを客観的に評価できる技術は「音相解析法」をおいてほかにありません。

この解析法は、当研究所が開発したOnsonicソフトを用い、次の方法で行います。

ストック商標を商品コンセプトごとに分け、個々のコンセプトをコンピューターに記憶させたうえ、そのグループの商標名を入力して１語ごとのコンセプト表現度を数値によって取り出すものです。

分析の結果、その商品に適さないものは他の商品や他事業部に回してヒット･ネーミングになった例がありますし、社内で利用できないものはそれなりの対価を得て社外へ譲渡することが可能です。

「日本語の音相」（木通隆行著、小学館スクウェア刊、）および「ネーミングの極意」（同著、筑摩新書刊）はすでに絶版となっていますが、当研究所に余部がありますのでお分けします。本書の内容はこちら。

郵便番号、住所、氏名、電話番号、冊数、誌名」をメールでご連絡（こちら）いただけば郵便でお送りします。

【読者の感想】

●詩歌の音楽性を明らかにした画期的快著

日本の伝統的詩歌において不毛だった音楽性の重要さを解明された画期的な研究です。俳句の実作者としても、深く琴線に触れるものがありました。

短歌や俳句の音韻面については、折口信夫の『言語情調論』などはあってもまだ不十分で、「調べ」という曖昧な概念から抜け出ておりません。先生の「音相理論」はそれを闡明されたものと考えます。

「俳句スクエア」代表、五島篁風　（医師）

●音相という素晴らしい世界を知りました

「日本語の音相」、深い感動をもって読みました。

音相を知らずに日本語の鑑賞や評論などできないことをしみじみ知りました。目の覚めるような感動でした。

（富山、日本語研究グループ hirai）

「けんいち（健一）」という名前を聞くと、誰もが明るく行動的な人を想像し、「みさき(美咲)」からは爽やかで活発な人をイメージします。

人は自分の同じ名前を呼ばれて育つうち、その名の音が伝えるイメージ（音相）がその子自身のイメージとなり、それが性格の中へ入ってゆくのはきわめて自然な成り行きといえましょう。「名は体をあらわす」ということばも、そんなことから生まれたものといえるのです。

人の性格はその後の環境などで種々のものが加わりますが、幼いころ身につけたものは基本的な「気質」となって、生涯心の奥に止まり続けます。

そのため、大成した政治家の名前の音を分析すると、「行動的」、「社交的」、「明るい性格」などがほとんど例外なく高点で出ますし、芸能人では「派手」、「社交的」、「個性的」などに高点の出る人が多いのです。

このように、名前の音は性格の基本を作りますから、生まれてくる赤ちゃんを｢健康で社交的な性格になってほしい｣と思ったら、そういうイメージを作る音の入った名前をつけてあげなければならないのです。

名付けにあたっては、字画などで運勢面を調べることも大切ですが、幸せな性格になる音の選択は、赤ちゃんへの何よりのプレゼントだといえるのです。

当研究所では、幾つかのお名前案と、こんな性格になってほしいという願い（コンセプト）をお知らせていただくと、それに叶ったお名前を選んでお知らせします。